工人日报-中工网工人日报记者 姜雨晴牛来了
数据显示，我国职业主播达3880万人。多位从业者在接受记者采访时提到，跟风入行的同时，面临“成长无门”的困境。今年3月，我国网络直播行业迎来首部职业能力评价标准，为从业者强化合规意识与提升专业技能提供了新方向。
“刚开始做直播时，也有过非常迷茫的阶段，比如在技能提升方面，不知道该重点钻研哪些内容。对一些专业性的直播技巧、互动话术，常常是跟着感觉走，比较盲目。”6月3日，苏州稻香村的电商主播小孟向记者讲述入行初期的困惑时提到，在众多类型的直播内容和风格中，难以确定适合自己的特色和发展方向。
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2024年，电商直播领跑、各类型垂类直播全面发展，我国职业主播达3880万人，同比增长1.5倍，短视频账号达16.2亿个。直播电商的发展不仅吸纳了大量就业创业，还通过提高全社会的劳动参与率进而提升了居民的收入水平。
在此背景下，今年3月19日，中国演出行业协会发布国内首个网络表演主播职业能力评价标准——《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》，首次构建起涵盖知识、技能、品德的评价模型，为主播职业发展提供科学指引，持续推进网络主播行业进入高质量发展新阶段。
牛来了
受访者供图
跟风入行后面临“成长无门”
“身边朋友做直播做得不错，我就跟着入行了，想利用空闲时间赚点钱。”娱乐主播徐艺菲的入行原因，是许多职业风口追逐者的一个缩影。为提高流量，她曾在清早5点起床到户外直播，但成效甚微。最终，这段自2024年夏天开始的“事业”，在坚持了3个月后宣布告终。
有两年主播从业经验的上海主播李薇向记者介绍她的成长之路时，将其描述为“摸黑走路”。“早期技能提升要靠自身自觉学习，既要钻研直播话术，又要兼顾短视频剪辑，常因‘样样通、样样松’和不知道努力方向是否正确而陷入焦虑。有时候看到娱乐直播流量高会犹豫要不要转型，这意味着投入三个月时间学习的带货技巧隔天就要失效。”李薇面临的困境，折射出直播从业者的普遍痛点。
多位从业者向记者表示，直播经纪公司在招聘主播时，往往宣称“专业学历不限”“有无经验均可”“才艺不重要，会聊天即可”“薪资待遇高”等。然而，这种广撒网的“散养”模式，使得许多人在没有建立清晰认知的情况下跟风入行。
“要么内容足够有趣，要么内容足够有用。如果只是偶然‘火’了，后续作品没有高质量内容持续输出，也只不过是昙花一现。”上海某MCN（多频道网络）机构运营负责人李婷介绍道，其所在的机构在签约主播时，除了考虑数据表现，还会关注其内容质量和丰富程度。对于中小创作者而言，关键在于其自身的创作能力和作品的内容质量。
职业主播有了等级标准
面对直播平台从业者的成长困惑，以及直播经纪公司的选拔要求越来越高，出台相关从业指引成为主播行业的普遍需求。
记者注意到，《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准（以下简称团体标准）的主要起草单位包括抖音、腾讯、快手、无忧传媒等多家行业头部平台，要求职业主播需要具备一定的法律法规知识（如《网络主播行为规范》），脚本、运镜、剪辑等专业技能，以及艺术理论知识，对其设置了表演、营销、心理等12项核心指标的技能要求。
基于该套标准，职业主播被划分为三个等级：初级主播需掌握基础设备操作与平台规则，具备基本互动能力；中级主播要求独立完成复杂内容创作，具备千人直播间运营经验：高级主播需参与行业标准制定，具有万人直播间管理能力及国家级活动经验。
“主播要想持续火下去，只有持续输出优质的原创作品。”北京市隆安（重庆）律师事务所律师喻雪表示，行业头部平台主导的职业认证体系或将重构主播能力评估与职业生态。通过明确主播能力等级，团体标准为直播行业从业者提供了清晰的职业发展路径，将促进行业从追求流量向专业化方向转型。
职业主播的能力等级，不仅关系到行业认可程度，还成为部分城市的人才招揽的标准。5月8日，上海市杨浦区举行2025年杨浦区人才高质量发展大会，会上发布的《杨浦区关于全球互联网优质内容创作者“优享计划”的实施细则》提到，符合条件的互联网优质内容创作者在杨浦区购房可享有住房补贴支持，其中账号关注量为所在互联网平台的前1%水平的战略人才最高可获200万元购房补贴。
以团体标准推动行业生态优化
“当前各类网络平台的信息生态，普遍存在良莠不齐的现象。此次团体标准的发布，可以有效避免低质信息流向公众视野。”作为平台运营人员，李婷认为，团体标准要求职业主播具备一定的法律法规、专业技能和艺术理论知识，有利于促进从业者提升直播与短视频的内容质量，对营造风清气正的网络环境具有重要意义。
团体标准的公布，也为从业者提供了提技“指南针”。李薇告诉记者，通过直播机构组织的培训，她系统学习了消费者心理学和合规营销策略等知识，并建立起了直播复盘体系，“就好像有了一份职业‘体检表’，在直播间产品讲解时长得到优化的同时，直播转化率也获得了提升”。
“随着短视频行业的发展，各平台逐步构建垂直细分内容体系，从早期泛娱乐创作向细分垂类领域拓展，创作者成长路径也呈现出渐进式特征，从初期随拍、变装等简易创作起步，逐步向专业化、精品化内容升级，每个账号必然经历从低谷到成熟的阶段。”李婷介绍，在这个过程中，直播经纪公司也要同步对不同类型的主播提供不同的培训课程，例如对才艺主播开展唱歌、跳舞培训，对带货主播进行产品内容和聊天话术培训等。
喻雪分析认为，团体标准的发布，通过建立职业能力认证制度，有利于倒逼从业者强化合规意识与专业技能，提升主播社会认同感，吸引高素质人才入局，驱动优质内容占比提升牛来了，促进行业生态的优化。
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